Vše o cookies

Kdy dojde k omezení cookies třetích stran?

Google postupné vypínání podpory cookies třetích stran ve svém prohlížeči Chrome, který má majoritní zastoupení nejen na českém trhu, v malé míře zahájil v lednu 2024 a jejich podporu definitivně ukončí začátkem příštího roku. Firmy tak přijdou o uživatelská data, která využívají k cílení a vyhodnocování svých kampaní. Proto je na místě se na budoucnost bez cookies třetích stran včas připravit.

Jaké jsou důvody pro zrušení cookies třetích stran?

Ochrana soukromí

Cookies třetích stran umožňují skrze různé webové stránky zaznamenávat chování uživatelů a shromažďovat informace o jejich chování na internetu. Stále více lidí si ale přeje mít větší kontrolu nad tím, kdo má přístup jejich datům a jakým způsobem je používá.

Regulace a zákony

Některé země a regulační orgány – například Evropská unie s nařízením GDPR – přijaly zákony a předpisy, které firmám ukládají povinnost chránit soukromí a data uživatelů. V důsledku těchto regulací dostali uživatelé možnost se rozhodnout, jestli souhlasí s uložením cookies třetích stran. V České republice tuto problematiku řeší také Zákon o elektronických komunikacích.

Sledování a bezpečnostní rizika

Cookies třetích stran mohou být v krajním případě využity ke sledování a vytváření falešných profilů uživatelů. Tím vzniká riziko zneužití dat a vystavení uživatelů různým online hrozbám včetně kybernetických útoků.

Konkurence a transparentnost

Zákazníci, obchodní partneři a regulátoři požadují více transparentnosti a spravedlivější konkurenci v oblasti online reklamy. Cookies třetích stran umožňují některým firmám získávat výhodu při sledování uživatelů a cílení reklamy, což může vést ke zkreslení trhu.

Technologický vývoj

Změny v technologickém prostředí a nové přístupy k online reklamě vedou k překonání dosavadních metod, které byly založené na využití cookies třetích stran. Kontextová reklama, anonymní identifikace, umělá inteligence a další nástroje nabízejí alternativy, které mohou být efektivnější, a přitom respektují soukromí uživatelů.

Plán na ukončení podpory cookies třetích stran

Google v lednu 2024 vypnul podporu cookies třetích stran v prohlížeči Chrome 1 % uživatelů. Cílem částečného blokování je umožnit firmám, aby si na malém vzorku uživatelů mohly otestovat, jak budou jejich služby bez využití cookies třetích stran fungovat. Po testovacím období – tedy na začátku roku 2025 – postupně dojde k úplnému vypnutí souborů cookies.